Es difícil no saber que el Día de San Valentín, 14 de febrero, se celebra como día del Amor y la Amistad como una conmemoración internacional de las obras realizadas por Valentín de Roma, y una suerte de alternativa católica a las lupercalias, fiestas de romanas de la fertilidad que se celebraban en una fecha que en el calendario actual sería el 15 de febrero.
La leyenda dice que cuando Claudio II prohibió el cristianismo, Valentín casaba a los soldados en las mazmorras. Frente a tal osadía, el emperador mandó capturar a Valentín y luego, influido por algunos de sus colaboradores, decidió decapitarlo. En espera de su ejecución, Valentín rogó a Dios por milagros para sus captores. Una de ellas, la ciega hija del juez de la prisión que recuperó la vista para leer un papel que antes de perder, literalmente, la cabeza, le había entregado el prisionero con la sola leyenda “Tu Valentín”.
Vino después el dominio cristiano y la prohibición de las lupercales, que fueron sustituidas con la conmemoración en honor de San Valentín que ubicó en el 14 de febrero del calendario gregoriano, alrededor del 494 de nuestra era.
Más allá de la leyenda y la fe de cada uno, el 14 de febrero es una fecha que se celebra en los cinco continentes con matices diferentes. Por ejemplo, en México, el 14 de febrero es básicamente dedicado al amor entre novios, esposos, amantes, aspirantes, pretendientes, quedabienes o cualquier otra figura para designar a los que son o desean ser protagonistas de historias de amor erótico. Este dominio del erotismo hace que se vaya popularizando el festejo del Día Internacional de la Amistad, establecido por las Naciones Unidas para cada 30 de julio. Así que en el país el amor de pareja es el que domina la fecha que se celebra hoy con mayor o menor alegría, pero siempre con un gasto considerable.
De acuerdo con el presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), Octavio de la Torre, el Día del Amor y la Amistad, celebrado cada 14 de febrero, no solo es una ocasión para compartir afecto, sino también una importante oportunidad para los comercios y el sector turístico del país.
En este sentido, mencionó que dicha celebración generará en este año una derrama económica de 32 mil 500 millones de pesos en México, lo que representa un aumento del 16% respecto a 2024, cuando el monto fue de 28 mil millones de pesos.
Para Concanaco, el aumento refleja el creciente entusiasmo de los mexicanos por esta fecha, que cada año mueve una parte importante de la economía nacional, siendo una de las celebraciones con mayor impacto comercial.
Octavio de la Torre resaltó que 5.2 millones de comercios, negocios y prestadores de servicios en el país, se beneficiarán de este movimiento económico, especialmente en sectores como flores, chocolates y dulces, ropa, perfumes, electrónicos, restaurantes, alimentos, pastelerías, hoteles y tiendas departamentales.
Estas categorías representan los productos y servicios más demandados durante esta celebración, que sigue siendo una de las más importantes para el comercio mexicano. El Día del Amor y la Amistad no solo es una fecha significativa desde el punto de vista emocional, sino que también sigue consolidándose como un motor de crecimiento tanto a pequeñas como grandes empresas.
La Condusef estima que 54% de los adolescentes y adultos mexicanos gastarán hasta 600 pesos; 15%, destinará entre 601 y 900 pesos; 14%, entre 901 y 1,200 pesos, y 17% entre 1,201 y 1,500 pesos, en la compra de regalos, cenas y otros detalles.
En Morelos, un estado productor de flores y que ha apostado al turismo de romance como una de sus vocaciones en servicios, el 14 de febrero es una fecha que ser anhela en los sectores comercial, hotelero y restaurantero, principalmente.
Este 14 de febrero ha caído en viernes, lo que permite a muchas parejas planear escapadas de fin de semana, lo que es una buena noticia para los hoteles; sin embargo, los encuentros románticos con amantes, amigos con derechos, o cualquier otra denominación de pareja menos reconocida, hacen que los moteles sigan siendo los preferidos, y de esos hay decenas ubicados convenientemente a bordo de carretera, en avenidas transitadas, o hasta en lugares mucho más discretos, todos esperando tener llenos hoy.
Los restauranteros también esperan llenos por la fecha y llaman a reservar, especialmente en los que están ubicados en grandes plazas comerciales que se han convertido en los más frecuentados, de acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera. Otros que ofrecen escenarios excelentes son los del centro de Cuernavaca, que forman una especie de sistema de terrazas con vistas extraordinarias para los comensales.
Las florerías empiezan a aprovechar la fecha y han subido el precio de los ramos (cuestiones de oferta y demanda) desde los 150 a los 550 pesos, la confianza en la venta es tal que algunas de las más tradicionales han ampliado sus horarios y atienden las 24 horas con servicio a domicilio, por si ocupan. Otros de los regalos favoritos, chocolates, peluches, perfumería y ropa, no han visto tan afectados sus precios, pero significan un gasto de entre cien y seis mil pesos en promedio.
Hay que acotar que, como todo en este mundo hiperconectado, San Valentín se ha vuelto una fecha de tendencias. Las búsquedas en Google por “San Valentín” aumentaron desde el inicio de febrero, pero en los últimos tres días se han cuadruplicado con temas como ¿quieres ser mi San Valentín?, Cartas para San Valentín, Etiquetas San Valentín, Manualidades San Valentín, Stickers San Valentín, Día del Amor y la Amistad, Meme SDan Valentín, Buzón San Valentín y otros. También han aumentado las visitas a sitios que ofrecen consejos de regalos, de atuendos y rituales para celebrar con la pareja.
En términos de moda, para ellas se sugieren las faldas asimétricas, las transparencias ligeras, los estampados florales discretos, minifaldas y el uso de vestimenta en capas; para los hombres, mucho menos preocupados por esas cosas, parece que el objetivo no sobrepasa el evitar la playera estampada del equipo favorito.
El gasto esperado en san Valentín en Morelos podría ser equivalente de la participación de Morelos en la economía nacional y rondar los 325 millones de pesos, eso sí, gastados con mucho amor.
