Inteligencia artificial para regular el marketing digital de fórmulas y proteger la lactancia materna en México
Pedro J Mota Castillo y Mishel Unar Munguía*
La lactancia materna (LM) representa la práctica de alimentación idónea para las infancias. Es la estrategia más rentable en la prevención de la morbilidad y mortalidad infantil, con múltiples beneficios para la mujer que amamanta, las familias, la sociedad y el medio ambiente. A pesar de sus innumerables beneficios, según datos de la Encuesta Nacional de Salud y Nutrición 2023, la LM continúa siendo uno de los mayores pendientes en materia de salud pública, ya que en nuestro país sólo 33.6% de niños y niñas menores de seis meses reciben LM exclusiva y 45.1% continúan siendo amamantados hasta los dos años de vida.
Desafortunadamente, los determinantes comerciales de la salud están moldeando los sistemas alimentarios y han incrementado las ventas de fórmulas comerciales infantiles en detrimento de las prácticas de LM a través de estrategias que, de forma constante, incumplen el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna y sus resoluciones posteriores. Las empresas productoras de fórmulas han expandido su agresiva publicidad hacia las redes sociales y medios digitales mediante estrategias poco éticas –como el uso de influencers y envío de boletines electrónicos–, utilizando declaraciones y recursos emocionales, mensajes engañosos y estrategias de marketing ampliamente persuasivas que son difíciles de identificar, monitorear y regular para las autoridades. Aunado a lo anterior, estas empresas generan fuertes conflictos de interés con el personal de salud mediante regalos, el patrocinio de congresos y la elaboración de material educativo sobre alimentación infantil, entre otras acciones, aprovechando así las lagunas en el marco legal y la falta de supervisión y sanciones efectivas para quienes incumplen el Código.
Código LactancIA nace en respuesta a la necesidad de generar acciones para regular el marketing de fórmulas y otros sucedáneos de leche materna, particularmente en medios digitales. Surge con la misión de crear un entorno que apoye, promueva y proteja la LM garantizando que las familias reciban información precisa y ética sobre la alimentación infantil libre de influencias comerciales. Es una iniciativa colaborativa interinstitucional en la que participan el Instituto Nacional de Salud Pública; UNICEF; la Universidad Iberoamericana; la Red Mundial de grupos Pro Alimentación Infantil (IBFAN, por sus siglas en inglés); la Liga de la Leche; el Instituto Mexicano del Seguro Social; la Asociación de Consultores Certificados en Lactancia Materna; el Programa Integral de Lactancia Universitaria; el Centro Nacional de Equidad de Género, Salud Sexual y Reproductiva, y el Centro Nacional para la Salud de la Infancia y la Adolescencia de la Secretaría de Salud, así como otras organizaciones comprometidas con el cumplimiento del Código y de las regulaciones nacionales relacionadas.
Esta iniciativa representará un mecanismo de vigilancia continua que incorpora una herramienta de inteligencia artificial para monitorear contenido en redes sociales, sitios web y otras plataformas digitales e identificar publicidad, promociones y estrategias de comercialización que podrían influir negativamente en las prácticas de LM o fomentar el uso inapropiado de fórmulas infantiles y otros productos alimenticios para bebés. La herramienta también contará con un apartado para que todas las personas reporten posibles infracciones al Código y contribuir a la protección de ambientes libres de presiones comerciales para la LM.
Les invitamos al lanzamiento de Código LactancIA, que se llevará a cabo el 5 de agosto en el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna 2025 y que será transmitido a través de las redes sociales de las instituciones colaboradoras. La implementación de Código LactancIA es tarea de todas y todos, y refuerza nuestro compromiso con las familias y con las madres en materia de alimentación infantil, al tiempo que coloca a México a la cabeza de la innovación en salud pública, marca un precedente y nos convierte en un referente cuya experiencia puede servir de ejemplo a nivel internacional para asegurar el cumplimiento del Código.
* Especialistas en salud pública. Invitados por el Dr. Eduardo C. Lazcano Ponce
